Об этом он заявил  на конференции "130 лет российской рекламе" в среду.

По словам М.Теодоровича,  2007 год "четко поставил вопрос этичности рекламы".

В частности, он отметил, что в новом федеральном законе "О рекламе", который вступил в силу в 2006 году, несколько изменились требования к соблюдению этических норм в рекламе.

По словам М.Теодоровича, в связи с этим возникли новые проблемы в данной сфере.  "Например не предполагалось, что кто-то рядом с детским наркологическим диспансером откроет ночной клуб и назовет его 003", - сказал он.

Заместитель руководителя управления контроля рекламы Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России  Ирина Василенкова добавила, что в 2007 году  антимонопольная служба зафиксировала 200 случаев  оскорбительной  и агрессивной рекламы.

Она в качестве примера привела слоган "Санек - лопух купил дороже".

Кроме того, формируется негативное отношение  к людям, у которых недостаточно средств на дорогие покупки - "Без денег у тебя нет голоса, возьми кредит в банке, и тебя услышат".

Также был зафиксировано злоупотребление в рекламе легковерностью несовершеннолетних  в части формирования у детей нездорового "вещизма"  и побуждения требовать у родителей купить какую-то вещь.

В частности, в 2007 году в рекламе ЦУМА в Нижнем Новгороде, расположенной на наружных стенах универмага, были нарушены практически все нормы  рекламы, адресованной детям.

Так, можно было встретить рекламные надписи "кто не в "Прада", тот лох", "я одна в классе осталась, остальные лопнули от зависти", "хочу быть богатым, знаменитым, ездить на "Бентли" и одеваться в ЦУМе", "папочка, если ты меня любишь, купи, купи, купи…..".

Также она отметила многочисленные нарушения в рекламе алкогольной и табачной продукции.

Как сообщалось ранее, конференция "130 лет российской рекламе" прошла на Нижегородской ярмарке 10 сентября.

Конференция прошла в рамках Международного промышленно-экономического форума "Россия единая".

Организаторами конференции выступили Нижегородское управление Федеральной антимонопольной службы (НУ ФАС), правительство Нижегородской области, администрация Нижнего Новгорода, ТПП Нижегородской области, представительство Ассоциации коммуникационных агентств России в ПФО (АКАР), ЗАО "Нижегородская ярмарка", Рекламный совет Нижегородской области при региональной ТПП.

В Нижнем Новгороде с 10 по 14 сентября пройдет ХIII международный научно-промышленный форум "Россия Единая - 2008".

 НТА Приволжье