Время подводить итоги и строить планы на будущее. Уже написаны производственные и финансовые планы. Острым и актуальным становится вопрос планирования рекламного бюджета на грядущий год. Каждая компания выбирает тот способ планирования, который считает для себя наиболее удобным.

Как планировать рекламную кампанию на радио

Радиоаудитория имеет ряд преимуществ перед телевизионной. Ее отличают высокая сегментированность, большая степень лояльности к бренду и программному продукту, мобильность. Но чтобы воспользоваться этими преимуществами в радиорекламе своего продукта, нужно учесть несколько особенностей этого медианосителя. 

Давать рекламу - значит тратить немалые деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу позволяют технологии медиапланирования.

Лет пять назад термин "медиаисследования" был довольно экзотическим понятием у нас на рынке. Какие уж там исследования, если реклама подавалась по принципу: "Хочу минуту в "Поле чудес"!" Сейчас, пусть со скрипом, но ситуация меняется. Исследования становятся действительно востребованными не только по причине необходимости "красивой упаковки" для рекламного бюджета. Рынок постепенно делается все более прозрачным и требует понятной и приемлемой для всех системы координат. Но исследования не были бы исследованиями, если б все было просто.