Упаковка давно перестала выполнять только утилитарные функции и стала элементом коммуникации. Некоторые специалисты рекомендуют в систему «маркетинг-микс» к 4Р (product, place, price, promotion) добавлять пятое «Р» — упаковку (pakage).

Компания «Промис», специализирующаяся на печати фармацевтической упаковки, вышла на рынок консалтинговых услуг по внедрению RFID-технологий.
По словам генерального директора ОАО «Промис» ЕВГЕНИЯ СЛИНЯКОВА, рынок RFID-систем компания начала изучать в октябре 2005 г. Интерес к системам радиочастотной идентификации возник после того, как фармацевтические компании неоднократно предлагали разработать решение проблемы контрафактных лекарств. В «Промис» решили не ограничиваться только печатью этикеток, а стать фактически системным интегратором.

Campina выбрала упаковку компании SIG Combibloc — combiblocSlimline — для своей новой линии премиум-продукции.