В последнее время появилось немало новых способов продвижения торговых марок. В прошлом веке их причислили бы к инновациям в области рекламы, а сейчас уверенно oпределяют как маркетинговые технологии. К ним относят партизанский, латеральный, вирусный, эмпирический, тактильный, этнический, НЛП-маркетинг. Но за множеством ярких этикеток стоит по сути одна задача — оптимизировать затраты на рекламу, создавая инструменты, предназначенные для работы с узкой целевой группой, воздействующие на эмоциональную сферу потребителя.