Работа PR-специалиста предполагает сотрудничество с представителями различных СМИ, выстраивая свои отношения, важно уметь их структурировать и оптимизировать средства, затрачиваемые на коммуникации.

Позиция PR-директора считается едва ли не самой рисковой на рынке топ-менеджеров. Одно неверное движение - и репутации компании, образу ее руководителя может быть нанесен непоправимый ущерб. Сегодня битва за умы потребителей из продуктовой сферы переместилась на уровень управления имиджем, поэтому коммуникаторы вынуждены вести сражение и на «передовой», и в «тылу».

"О чем они думали, когда делали это?" – недоумевают сотрудники американского агентства Fineman PR, составляя свой ежегодный рейтинг десяти крупнейших PR-провалов года. Список публикуется уже в 12-й раз, и каждый год эксперты надеются, что ошибки одних хоть чему-то научат других. Но этого не происходит.