В среду вечером Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала свою оценку затратат рекламодаталей за три квартала 2006 года. Как следует из этих данных, новый закон «О рекламе», вступивший в силу в июле, пока не оказал заметного влияния на темпы роста и общий объем рынка. По мнению экспертов, более показателен в этом отношении будет четвертый квартал, когда рекламодатели обычно наращивают свою активность.
{mosimage}
Насторожил участников рынка лишь очень скромный — 10-процентный, по версии АКАР, прирост объемов радиорекламы. |
Как уже сообщал Ъ, за первые девять месяцев 2006 года объем рекламы в средствах ее распространения вырос на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года и достиг $4,24—4,32 млрд. В предыдущем году за аналогичный период рекламные затраты выросли на 26% (см. таблицу). Как и год назад, динамичнее всего развивалась реклама в интернете, а наибольшую долю в общих расходах занимала телереклама.
Участники рынка ожидали, что в третьем квартале на рекламную индустрию окажет существенное влияние новый закон «О рекламе», вступивший в силу в июле 2006 года. Закон серьезно уменьшил допустимый объем рекламы на ТВ — не более 15% от суточного вещания канала (раньше было 20%) и 12 минут в час. В результате продавцы телерекламы в середине годы были вынуждены повысить расценки, тем самым годовая медиаинфляция на ТВ превысила 40%. Участники рынка делали противоречивые прогнозы: по мнению одних, должен был произойти отток бюджетов с телевидения в другие медиа, другие, наоборот, ожидали переспределения бюджетов в пользу подоражавшего ТВ. Из оценки АКАР следует, что рекламные поступления во всех медиа растут практически теми же темпами, что и раньше. «Пока последствия нового закона не прослеживаются. Практически все сектора медиарекламного рынка демонстрируют стабильный рост, — констатирует директор по исследованиям агентства ZenithOptimedia Лейла Давыдова. С ней соглашается и руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. Он напоминает, что июль и август традиционно отличаются низкой активностью рекламодателей, поэтому делать выводы по третьему кварталу об изменении стратегии рекламодателями преждевременно.
Насторожил участников рынка лишь очень скромный — 10-процентный, по версии АКАР, прирост объемов радиорекламы. Вещатели уверены, что ассоциация занизила их рекламные поступления. «Мы обескуражены озвученной суммой, — заявила Ъ Мария Смирнова, коммерческий директор 'Европейской медиа группы' ('Европа Плюс' и др.). — По нашей консервативной оценке, весь российский рынок радиорекламы вырос на 22—25%". С такой оценкой согласился гендиректор «Русской медиагруппы» («Русское радио» и др.) Сергей Кожевников. Правда, он признал, что в перспективе темпы роста радиорекламы снизятся из-за «появления новых станций, размыващих рынок». Некоторое снижение темпов роста рекламы в журналах и газетах вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов объясняет интересом рекламодателей к новым, еще мало исследуемым медианосителям, в частности, корпоративным изданиям, рассчитанным на потребителей. «Те же каталоги, регулярные, бесплатно распространяемые проспекты розничных сетей сегодня собирают большие бюджеты, которые АКАР пока не считает», — отмечает эксперт.
Участники рынка напоминают, что основные затраты рекламодателей приходятся на четвертный квартал. «Размещение телерекламы в ноябре-декабре пользовалось ажиотажным спросом, — говорит директор по стратегическому планированию агентства Prior Кирилл Дубинский. — Так что по итогам четвертого квартала соотношение между медиа должно кардинально измениться». При этом Лейла Давыдова из ZenithOptimedia считает, что ждать резкого увеличения темпов роста совокупных рекламных затрат в четвертом квартале не стоит: агентство пока не пересматривает свой июньский прогноз развития рекламного рынка — $6,516 млрд по итогам 2006 года.
Сергей Соболев.
Российский рекламный рынок в 2005—2006 годах
Сегменты |
Рекламные доходы ($ млрд) |
Прирост (%) |
2005 год* |
2006 год* |
2005 год* |
2006 год* |
Телевидение |
1,53—1,55 |
2,07—2,09 |
33 |
35 |
Радио |
0,19—0,2 |
0,21—0,22 |
28 |
10 |
Пресса |
0,95—0,097 |
1,09—1,11 |
14 |
15 |
в т. ч. газеты |
0,21—0,22 |
0,245—0,255 |
23 |
17 |
журналы |
0,41—0,42 |
0,485—0,495 |
25 |
19 |
рекламные издания |
0,325—0,335 |
0,35—0,36 |
-2 |
8 |
Наружная реклама |
0,62—0,63 |
0,79—0,81 |
26 |
28 |
Интернет |
0,034—0,04 |
0,06—0,065 |
65 |
65 |
Реклама в кинотеатрах и на прочих носителях |
0,01—0,015 |
0,02 |
55 |
50 |
Итого |
3,34—3,4 |
4,24—4,32 |
26 |
27 |
|
*Данные за январь-сентябрь. Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России.
Источник: «Коммерсантъ".
adme.ru
|