|
Строим личный бренд |
 |
 |
|
23.11.2006 |
|
При создании личного бренда совмещаются маркетинговые инструменты и политтехнологии "обольщения" толпы. Это минимальный набор развлекательных "фишек" и в большей степени серьезный методологичный способ изучения самого себя, окружающих и воздействия на них. Работа над имиджем, одеждой, голосом — все это вторично и является лишь вершиной айсберга. Прежде всего, необходимо понять, на каком фундаменте строится бренд личности, узнать мотивы людей, которые голосуют за вас и ваш товар своими деньгами.
|
|
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить |
|
|
|
10.11.2006 |
|
 Российские каталоги сувениров насчитывают тысячи позиций. Спрос на банальные ежедневники в стране стабилен, но заказчики все чаще смотрят на ширпотреб брезгливо. Они хотят дарить не предмет, а идею.
|
|
Бить или не бить? |
|
|
|
09.11.2006 |
|
Стоит ли развязывать рекламную войну и что делать, если ее уже развязали против вас
Говорят, что маркетинг – это война. Некоторые менеджеры по рекламе считают, что об этой войне должны знать и потребители.
|
|
Рекламные войны |
|
|
|
08.11.2006 |
|
Различные марки часто «нападают» друг на друга. Когда рынок стагнирует, увеличение прибыли может быть достигнуто только за счет передела сфер влияния, а это – война. Разумеется, война между торговыми марками идет в сознании потребителя. В ходе этой войны одни установки потребителя: «бренд Х – это хорошо для меня» заменяются другими: «Бренд Х – плохо для меня, а бренд Y – хорошо».
|
|
|
Когда не хватает средств... Проведение PR - кампании в условиях ограниченного бюджета |
|
|
|
23.10.2006 |
|
Говорят, даже Господь Бог нуждается в колокольном звоне. Для небольшого предприятия актуальна организация рекламного звона ценой малой крови. Это возможно, когда бизнесмен четко знает, куда следует вложить деньги, чтобы получить богатый урожай — другими словами, на кого надо произвести положительное впечатление. Таких адресных групп несколько: собственный персонал, потребители (свои, чужие и нейтральные), поставщики, партнеры, органы власти и СМИ (пускай даже районного масштаба)
|
|
Сибирский блицкриг |
|
|
|
22.10.2006 |
|
как SUN Interbrew продвигала «немецкое» пиво омского розлива
Более десяти лет торговая марка Bagbier существовала как исключительно локальная, территория ее продаж ограничивалась Сибирью и Уралом. С 2005 года бренд был перезапущен на федеральном уровне - для чего марку пришлось «онемечивать».
|
|
Как измерить вред, наносимый рекламой бренду |
|
|
|
22.10.2006 |
|
 Каждый рекламодатель надеется, что реклама поможет решить его проблемы - увеличить объем продаж или, скажем, вывести конкурентов из игры. Но не редки случаи, когда компания получает раздраженного рекламой потребителя. Чтобы избежать негативного эффекта, надо знать, как его измерить.
|
|
Успеть за 4 минуты |
|
|
|
06.10.2006 |
|
Закон «О рекламе», вступивший в силу 1 июля 2006 г., предусматривает уменьшение количества рекламы на телевидении, а также ограничение на рекламу некоторых товарных групп. В связи с этим специалисты маркетингового агентства «Медиа Навигатор» провели в конце сентября 2006 г. исследование, посвященное изменениям в восприятии нижегородцами телевизионной рекламы. В исследовании приняли участие жители Нижнего Новгорода в возрасте от 18 до 55 лет; выборка соответствует городскому распределению по полу, возрасту и материальному положению.
|
|
Статьи
